С чего началось
По условиям учебного задания интернет-магазин Mi-Shop продвигает роботы-пылесосы Xiaomi в Москве и Московской области. Исходные ограничения: средний чек 25 000 ₽, желаемая выручка 1,5 млн ₽, допустимый ДРР до 20%.
← Все проекты
04 / 06 · PERFORMANCE / МЕДИАПЛАНРеклама начинается
Реклама начинается
с экономики.
Планирование рекламы роботов-пылесосов Xiaomi: семантика, объявления, медиаплан, конверсии и рекламные ограничения.
04 / 06
Поиск / горячие
Поиск / бренд
РСЯ / модели
РСЯ / общие
Исходная ситуация
Какая стояла задача?
Что требовалось решить
Подобрать семантику и структуру кампаний, подготовить объявления, распределить бюджет между Яндекс Поиском и РСЯ и рассчитать плановую воронку.
КЛЮЧЕВАЯ МЫСЛЬ
Бюджет рекламы лучше рассчитывать от экономики целевой продажи, а не от желания «получить больше кликов».
Моя работаОт анализа
От анализа
к действиям.
Каждый шаг связан с исходной проблемой и выводами.
Проанализировал рынок
Сопоставил ключевые конкурентные предложения, цены, доставку, гарантии и условия покупки.
Собрал и сгруппировал запросы
Разделил намерения пользователей: покупка, бренд, модель и общие запросы; исключил нерелевантные сценарии вроде ремонта.
Подготовил объявления
Связал поисковые группы с конкретными текстами и преимуществами предложения.
Спланировал бюджет
Распределил плановые расходы между четырьмя группами и посчитал заявки, продажи и ДРР.
Цифры и логика
Проверяем основу.
Медиаплан: распределение 233 854 ₽
Бюджет с НДС, плановый — из исходной модели. Приведены округлённые или исходные значения.
Почему несколько групп
Пользователи с разным уровнем намерения требуют разных текстов и разной ставки.
Как ограничил расходы
Проверил бюджет относительно планового ДРР, а не только стоимость клика.
Что проверил бы после запуска
Фактические поисковые запросы, конверсию каждой группы, стоимость заявки и оплату заказа.
Как я проверяю результат
Отделяю готовые материалы от фактически достигнутых бизнес-метрик. Если цифры учебные, указываю это прямо.
Дополнительная проработка
От данных — к решению.
Как модель ведёт к 60 продажам
Плановые величины, не фактические результаты рекламных кабинетов.
233 854 ₽бюджет
3 208клики
200заявки
60покупки
≈1,5 млн ₽выручка
Пример группы «горячие»
Намерение «купить робот-пылесос Xiaomi» — акцент на наличии, цене и условиях заказа.
Пример минус-слов
Запросы об инструкциях, самостоятельном ремонте и запчастях не соответствуют покупке нового устройства.
Результат · Точка БЧто получилось
Что получилось
на выходе.
Подготовлены семантика, рекламные объявления и медиаплан. В прогнозной модели — около 3,2 тыс. кликов, 200 заявок, 60 оплат и плановый ДРР около 15,6%.
Модель учебная: кампании не подтверждены фактической статистикой. Некоторые построчные формулы в исходной таблице требуют уточнения, поэтому здесь показаны основные плановые показатели.
Открыт к работеОбсудим
Написать в Telegram ↗Обсудим
следующий проект?
Готов развиваться в команде и применять опыт анализа, рекламы, сайтов и онлайн-продаж.